Инвестирование в Маркетинг

РЫНОЧНАЯ

Ноябрь 17, 2017 – 03:54

Маркетинг компании avon i-sellers.ru

МАРКЕТИНГ

УДК 338

ИНВЕСТИЦИИ В АСПЕКТЕ МАРКЕТИНГА:

РЫНОЧНАЯ ПРИРОДА, СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ

© 2013 г. Е.А. Мидлер, Н.М. Ованесян

Южный федеральный университет

344007, г. Ростов-на-Дону,

ул. М. Горького, 88

Southern Federal University

88, M. Gorkogo St.,

Rostov-on-Don, 344007

Донской государственный

технический университет

344000, г. Ростов-на-Дону,

пл. Гагарина, 1

Don State Technical University

1, Gagarin Square,

Rostov-on-Don,

344000

В статье рассматриваются инвестиции как объект маркетинга. Маркетинговый инструментарий предлагается использовать с позиций расширительной трактовки инвестиций (включая вложения в нематериальную сферу). Специфика маркетинговых решений показана на примере рынка промышленных товаров.

Ключевые слова: маркетинг, инвестиции, рынок «B2B», инвестиционные товары, закупки, добавленная ценность.

The article discusses investments as the object of marketing; proposes to use marketing tools in light of broad interpretation of investment (including investment in intangible sphere); reveals the specific features of marketing decisions within a manufactured goods market.

Keywords: marketing, investment, market «B2B», capital goods, purchases, added value.

Современный этап развития маркетинга объясняется радикальными переменами, происходящими в глобальной рыночной среде. Становится очевидной трансформация самого объекта маркетинга, его противоречивость и изменчивость. Логика постиндустриального развития неизбежно перемещает акценты на потребностные доминаты хозяйственных систем, тем самым преодолевая примат материального инвестирования (капитальных вложений) и обогащая понимание инвестиций и инвестиционного процесса факторами нематериальной природы. Таким образом, именно в инвестиционном аспекте следует рассматривать ряд услуг (например, образовательные, интеллектуальные услуги). Соответственно, маркетинг инвестиционных товаров опирается на понимание данных услуг как инвестиционных с последующим использованием технологий для сферы «B2B» (англ. «Business to Business»).

В целом, правомерно, на наш взгляд, выделить следующие виды инвестиций как объекта маркетинга: инвестиции как капиталовложения (включая инвестиции в человека), инвестиции как вложения в фиктивный капитал, инвестиции как часть приращение дохода и потребления вне зависимости сферы использования, инновационные инвестиции.

Источник: www.journal-nio.com

Похожие статьи:

  1. Инвестирование Украина
  2. Инвестирование Шпаргалка
  3. Инвестирование в Энергетику
  4. Инвестирование в Майнинг
  5. Инвестирование в Акции